1. Warum eine Naming-Convention so wichtig ist
2. Wie GA4 Eventnamen und Parameter interpretiert
3. Das optimale Benennungsschema – Best Practices
4. Event-Gruppen & Hierarchien anlegen
5. Häufige Fehler beim Event-Naming
6. Naming-Convention Vorlage zum Download
7. Fazit & Verknüpfungen

Einheitliche Eventnamen sind kein Luxus – sie sind entscheidend für Datenqualität.
Ohne ein klares Schema kommt es in GA4 schnell zu:

• doppelten Events,
  
• unlesbaren Reports und
  
• inkonsistenten Parametern.
  

Laut Google Data Quality Study 2025 führen uneinheitliche Eventnamen zu bis zu 38 % Datenfehlern in benutzerdefinierten Berichten.

Eine saubere Event-Naming-Convention hilft Dir,

• den Überblick zu behalten,
  
• Reports effizient zu analysieren,
  
• und mehrere Teammitglieder oder Dienstleister in ein gemeinsames System einzubinden.
  

Wenn Du bereits eigene Events eingerichtet hast, siehe auch:
Event Tracking in GA4 – eigene Ereignisse planen und messen

In GA4 sind Eventnamen case-sensitive (Groß-/Kleinschreibung zählt) und dürfen nur bestimmte Zeichen enthalten:
Buchstaben, Zahlen und Unterstriche _ – keine Leerzeichen oder Sonderzeichen.

Google empfiehlt:

• Nur kleine Buchstaben (form_submit, nicht FormSubmit)
  
• Kein „-“ (Bindestrich) – besser Unterstriche verwenden
  
• Keine Umlaute
  

GA4 erkennt manche Eventnamen automatisch und klassifiziert sie als „empfohlen“ (z. B. purchase, login, sign_up).
Alle anderen gelten als Custom Events – diese musst Du selbst dokumentieren und ggf. als Conversion markieren.

Siehe auch: GA4 Custom Definitions in der Praxis

Ein gutes Schema ist logisch, erweiterbar und konsistent.
Es folgt meist einem klaren Muster aus Aktion + Objekt + Kontext.

Beispiele:

[eventTyp]_[inhalt/objekt]_[kontext/ort]

• eventTyp: Was passiert?
• → click, submit, view, play, purchase
• inhalt/objekt: Worauf bezieht sich das Event?
• → cta, form, video, banner, checkout
• kontext/ort: Optional – wo oder in welchem Zustand?
• → header, footer, page, popup, success

Beispiel:

click_cta_footer → Nutzer klickt auf CTA im Footer

Für komplexe Setups – beispielsweise mit mehreren Domains oder Business Units – empfiehlt es sich, eine klare Event-Hierarchie zu definieren. Dadurch bleibt das Tracking strukturiert und leicht auswertbar.

Ein Beispiel für eine mögliche Struktur:

• Kategorie: Engagement
  Eventnamen: scroll_25, scroll_50, scroll_75, click_cta_header
  Beschreibung: Nutzerinteraktionen
• Kategorie: Conversions
  Eventnamen: form_submit_contact, purchase_checkout_success
  Beschreibung: Wertvolle Aktionen
• Kategorie: Content
  Eventnamen: video_play_tutorial, pdf_download_pricing
  Beschreibung: Medieninteraktionen
• Kategorie: Error Tracking
  Eventnamen: form_error_validation, 404_page_view
  Beschreibung: Fehlermonitoring
• Kategorie: System / Meta
  Eventnamen: consent_granted, consent_denied
  Beschreibung: Datenschutzstatus
  

Tipp: Hinterlege die komplette Struktur in einer Tabelle oder Google Sheet.
Verknüpfe sie mit Deiner Tracking-Dokumentation,
um Versionskontrolle und Verantwortlichkeiten sicherzustellen.

Erstelle in Google Sheets oder Excel eine Tabelle mit den folgenden Spalten:
Kategorie, Event-Name, Parameter, Beschreibung, Verantwortlich, Status, Dokumentation (optional).

Beispielhafte Einträge:

• Kategorie: Conversion
  Event-Name: form_submit_contact
  Parameter: form_id, form_location
  Beschreibung: Kontaktformular
  Verantwortlich: opteme.de
  Status: aktiv
  Dokumentation: Tracking-Audit-Checkliste
• Kategorie: Engagement
  Event-Name: click_cta_footer
  Parameter: cta_label
  Beschreibung: Klick im Footer
  Verantwortlich: opteme.de
  Status: aktiv
  Dokumentation: Tracking-Audit-Checkliste
• Kategorie: E-Commerce
  Event-Name: purchase_checkout_success
  Parameter: transaction_id, value
  Beschreibung: Kauf abgeschlossen
  Verantwortlich: opteme.de
  Status: aktiv
  Dokumentation: Tracking-Audit-Checkliste

Tipp:
Verlinke in der Spalte „Dokumentation“ Deine interne Tracking-Audit-Checkliste, um Änderungen oder Ergänzungen zentral zu pflegen und eine konsistente Datenbasis sicherzustellen.

Eine saubere Event-Naming-Convention spart Dir auf Dauer Zeit, Nerven und Geld.
Sie macht Dein Setup skalierbar und sorgt dafür, dass alle Daten korrekt interpretiert werden –
egal, ob im GA4 DebugView
oder in Deinem Looker Studio Dashboard.

Checkliste:

• Einheitliches Schema definiert
  
• Alle Eventnamen dokumentiert
  
• Parameter standardisiert
  
• Custom Definitions gepflegt
  
• Dokumentation zentral abgelegt
  

Wenn Du Unterstützung bei der Erstellung oder Umsetzung Deiner Event-Struktur brauchst:
Kontaktiere uns – wir helfen Dir, ein professionelles, sauberes und skalierbares Tracking-System aufzubauen.