• Warum Cookies problematisch geworden sind
• Was bedeutet „Tracking ohne Cookies“ überhaupt?
• Methoden und Tools für cookieloses Tracking
• Server-Side Tracking: der Goldstandard
• Consent Mode v2 & GA4: Tracking trotz Einwilligungslücke
• Anonyme Analytik-Tools im Vergleich
• Fazit & Empfehlung

Seit Inkrafttreten der DSGVO (2018) und der ePrivacy-Richtlinie dürfen Cookies, die personenbezogene Daten speichern, nur mit Einwilligung gesetzt werden.
Laut Bitkom-Studie von 2024 lehnen rund 43 % der deutschen Nutzer:innen mindestens eine Tracking-Kategorie ab – und verursachen so große Datenlücken in Analytics.

Ergebnis: Klassische Cookies liefern kein vollständiges Bild mehr. Unternehmen brauchen datenschutzfreundliche Alternativen.

Beim cookielosen Tracking werden keine persistenten IDs im Browser gespeichert.
Stattdessen kommen Techniken wie:

• Server-seitige Speicherung (Server-Side Tracking)
  
• Session-basierte Fingerprints (temporär, anonymisiert)
  
• Consent Mode Signale (Google-Ping-Events)
  
• Proxy-basierte Anfragen (z. B. über eigene Subdomain)
  

So lassen sich wichtige KPIs – Sitzungen, Conversions, Kampagnen-Klicks – weiter messen, ohne persönliche Daten dauerhaft zu speichern.

Laut Cloudflare 2025 setzen bereits > 65 % der großen EU-Websites auf mindestens eine dieser Alternativen.

Beim Server-Side Tracking wird der Google Tag Manager in einem Server-Container betrieben.
Statt den Browser der Nutzer:in sendet Dein Server die Daten an GA4, Ads oder Looker Studio

Vorteile:

• volle Kontrolle über Datenflüsse
  
• IP-Anonymisierung auf Serverebene
  
• keine Third-Party-Cookies
  
• höhere Datenqualität
  

Mehr dazu findest Du bald unter Server-Side Tracking im GTM (Artikel in Vorbereitung)

Wenn Nutzer:innen keine Cookies akzeptieren, sendet der Consent Mode v2 sogenannte Pings an Google.
Diese Pings enthalten keine persönlichen Daten, sondern nur anonyme Nutzersignale.

GA4 nutzt diese Daten, um modellierte Conversions zu berechnen.
So kannst Du trotz Ablehnung bis zu 90 % der Conversions rekonstruieren – DSGVO-konform.

Lies mehr dazu: Consent Mode v2 & Google Analytics 4

Empfehlung:
Für Unternehmen mit Datenschutz-Fokus ist Plausible.io oder Matomo Self-Host meist die beste Lösung.

Tipp: Du kannst auch GA4 + Server-Side Tracking kombinieren – so profitierst Du von Googles Datenmodellierung und behältst die Kontrolle.

„Tracking ohne Cookies“ bedeutet nicht „Tracking ohne Daten“.
Mit Server-Side Tracking, Consent Mode v2 und anonymen Tools kannst Du weiter datenschutzkonform analysieren – ohne Nutzer:innen zu verärgern.

Zusammengefasst:

• Cookies nur nach Zustimmung
  
• Consent Mode v2 aktiv
  
• Server-Side Tracking oder Plausible nutzen
  
• Datenschutzerklärung angepasst
  

Du willst Dein Tracking umstellen oder prüfen lassen?
Kontaktiere uns jetzt – wir helfen Dir bei der datenschutzkonformen Implementierung auf opteme.de.